woensdag 12 januari 2000
Teek 80: Edito
VRT: Verboden Reclame op Televisie
Het is een netelige kwestie. Ze dateert al van een tijdje geleden, maar houdt me nog altijd bezig. Heel simpel: een openbare instelling is een entiteit die gefinancierd wordt door onze belastingcenten. Punt. Toen ik DE TWAALF WERKEN zichzelf zag voltrekken op die bewuste zondag, stond ik versteld van het feit dat er bij wijze van spreken om de vijf minuten een HUMO in beeld werd gehouden. Was het een grap? Ja? Dan was het een redelijke flauwe. Wat meer is: de flauwe grap was volstrekt onwettelijk. Er zal wel weer een of andere achterdeur gevonden zijn(België: zijn bier, zijn achterpoortjes), maar ik ben zeker niet alleen als ik zeg dat we met z’n allen naar een zeer lang uitgevallen reclamespot van en voor HUMO hebben zitten kijken. Kan dit eigenlijk wel? Zoals het in de zaak Brusselmans niet over Ann De Meulemeester ging, gaat het hier niet over Rob Van Oudenhoven, maar over de ethische en juridische gevolgen van bepaalde dingen die zich schijnbaar moeiteloos in een democratische samenleving voltrekken. Oef, het is eruit.
‘Product placement’ is al lang een oud zeer op de Vlaamse televisie. Het is het schijnbaar ongemerkt ‘placeren’ van een bepaald product, vervaardigd door een commerciële onderneming, in een programma dat daar in se niet voor bestemd is. Een pint op een tafel, een merk op een wagen of vrachtwagen, flesjes fruitsap in HT&D, een verhuisfirma in WINDKRACHT 10... Veel aanstoot nemen we er eigenlijk niet aan. Tenslotte, als je in een warenhuis rondloopt, zie je die flesjes ook staan. So what?
Wat velen blijkbaar uit het oog verliezen, is dat een product dat tersluiks (en soms meerdere keren) in beeld komt tijdens een druk bekeken programma, eigenlijk veel meer exposure krijgt dan door een reclamespotje, waar het spotje één van de vele spotjes in de rij is. Niet alleen de exclusiviteit, maar ook het gezagsargument speelt hier een rol. Als Odilon Mortier na het vertellen van een denderende billenkletser eens van zijn drankje nipt, denken vele toehoorders onbewust: Odilon is grappig-Odilon drinkt dat bewuste merk van appelsiensap-zou het kunnen dat hij grappig is dankzij dat fruitsap? Lach niet te vlug, de menselijke psyche zit zeer ingewikkeld ineen.
Het grote verschil met de TWAALF WERKEN VAN HUMO is dat bij Product Placement niet expliciet voor een product wordt reclame gemaakt. Je kon tijdens de uitzending van Rob je kont niet keren of er was wel ergens een HUMO te zien, werden de zogezegd ‘concurrerende' boekjes bestoeft of op een ‘ironische’ wijze afgebroken, of werden bepaalde merites van het onafhankelijk weekblad dik in de verf gezet. Vragen om problemen, noemt men dat gewoonlijk. Mediaminister Dirk Van Mechelen kreeg meteen de zware taak om deze nieuwe vorm van schaamteloze commerciële methodes in teperken.
Trouwens, waren het niet juist Rob Van Oudenhoven en Guy Mortier die in ALLES KAN BETER de SHOPLIJN hebben geparodieerd? Geachte VRT, denk hier eens over na...
P.S.: Dit edito werd geschreven in smenwerking met Bic.
Jan De Meyere, Chef-redactie.
Het is een netelige kwestie. Ze dateert al van een tijdje geleden, maar houdt me nog altijd bezig. Heel simpel: een openbare instelling is een entiteit die gefinancierd wordt door onze belastingcenten. Punt. Toen ik DE TWAALF WERKEN zichzelf zag voltrekken op die bewuste zondag, stond ik versteld van het feit dat er bij wijze van spreken om de vijf minuten een HUMO in beeld werd gehouden. Was het een grap? Ja? Dan was het een redelijke flauwe. Wat meer is: de flauwe grap was volstrekt onwettelijk. Er zal wel weer een of andere achterdeur gevonden zijn(België: zijn bier, zijn achterpoortjes), maar ik ben zeker niet alleen als ik zeg dat we met z’n allen naar een zeer lang uitgevallen reclamespot van en voor HUMO hebben zitten kijken. Kan dit eigenlijk wel? Zoals het in de zaak Brusselmans niet over Ann De Meulemeester ging, gaat het hier niet over Rob Van Oudenhoven, maar over de ethische en juridische gevolgen van bepaalde dingen die zich schijnbaar moeiteloos in een democratische samenleving voltrekken. Oef, het is eruit.
‘Product placement’ is al lang een oud zeer op de Vlaamse televisie. Het is het schijnbaar ongemerkt ‘placeren’ van een bepaald product, vervaardigd door een commerciële onderneming, in een programma dat daar in se niet voor bestemd is. Een pint op een tafel, een merk op een wagen of vrachtwagen, flesjes fruitsap in HT&D, een verhuisfirma in WINDKRACHT 10... Veel aanstoot nemen we er eigenlijk niet aan. Tenslotte, als je in een warenhuis rondloopt, zie je die flesjes ook staan. So what?
Wat velen blijkbaar uit het oog verliezen, is dat een product dat tersluiks (en soms meerdere keren) in beeld komt tijdens een druk bekeken programma, eigenlijk veel meer exposure krijgt dan door een reclamespotje, waar het spotje één van de vele spotjes in de rij is. Niet alleen de exclusiviteit, maar ook het gezagsargument speelt hier een rol. Als Odilon Mortier na het vertellen van een denderende billenkletser eens van zijn drankje nipt, denken vele toehoorders onbewust: Odilon is grappig-Odilon drinkt dat bewuste merk van appelsiensap-zou het kunnen dat hij grappig is dankzij dat fruitsap? Lach niet te vlug, de menselijke psyche zit zeer ingewikkeld ineen.
Het grote verschil met de TWAALF WERKEN VAN HUMO is dat bij Product Placement niet expliciet voor een product wordt reclame gemaakt. Je kon tijdens de uitzending van Rob je kont niet keren of er was wel ergens een HUMO te zien, werden de zogezegd ‘concurrerende' boekjes bestoeft of op een ‘ironische’ wijze afgebroken, of werden bepaalde merites van het onafhankelijk weekblad dik in de verf gezet. Vragen om problemen, noemt men dat gewoonlijk. Mediaminister Dirk Van Mechelen kreeg meteen de zware taak om deze nieuwe vorm van schaamteloze commerciële methodes in teperken.
Trouwens, waren het niet juist Rob Van Oudenhoven en Guy Mortier die in ALLES KAN BETER de SHOPLIJN hebben geparodieerd? Geachte VRT, denk hier eens over na...
P.S.: Dit edito werd geschreven in smenwerking met Bic.
Jan De Meyere, Chef-redactie.
TEEK 80: Colofon (Medewerkers Januari 2000)
Teek nr 80 • januari 2000
CHEF-REDACTIE Jan DE MEYERE
COÖRDINATIE An MESKENS
ART DIRECTOR Diane VAN HOOL
CREATIVE DIRECTOR Joachim HEUVINCK
INFORMATIEBEHEERDER Jan STUYVEN
REDACTIE
Tim COENE, Johan COPERMANS, Hans COTTYN, Frédéric DEGROOTE, Wim DENOLF, Kim DILLEN, Michel KEMPENEERS, Gert MEESTERS, Ruben NOLLET, Tom PEETERS, Guy VAN VLIERDEN
MEDEWERKERS AAN DIT NUMMER
Stephen DHONDT, Marian EYSKENS, Sofie GAMBART, Liv LAVEYNE, Samuel HEUVINCK, Jan OVERSTEYNS, David STEENHUYSE
FOTOGRAFEN
Anja BLEVI, Benny DE GROVE, Steven RICHARDSON, STUDIOSPANK, Greg VAN OSSELAER, Filip VAN ROE
ILLUSTRATIES Bart VANTIEGHEM, REID, GELEYNS & VAN TOL
PRINT & DISTRIBUTION MANAGER Jana MASARCOVA
ADVERTISING MANAGER Nancy NYS
MARKETING MANAGER Ellen NAEGELS
SPONSORING & PROMOTIE Sofie HANEGREEFS
OFFICE MANAGEMENT Myriam KULIASKO
ABONNEMENTEN Sylvie GRAFFE
NETWERKBEHEER Kurt ROTTHIER
PROJECT MANAGER Griet DE FOUR
DRUKWERK THE PUBLISHING COMPANY nv
ADRES TEEK, Lambert Crickxstraat 17, 1070 Brussel
Tel: 00 32 (0)2 522.67.37 Fax: 00 32 (0)2 522.79.44
E-mail: redactie@teek.be
Nieuw ADRES TEEK, Veeartsenstraat 61-63,1070 Brussel - Vanaf 16 januari 2000
VERSPREIDE OPLAGE 65.000 exemplaren
TEEK is lid van het CIM
VERANTWOORDELIJKE UITGEVER Gert VAN MOL
ABONNEMENTEN EN NABESTELLING OUDE NUMMERS
info: Sylvie Graffe op 02/555.19.28 voor 1 jaar (12 nrs.) 900 fr. te stortenop 435-7250011-20 met vermelding abonnement TEEK’.
Beëindigen van het abonnement: Min. 3 maanden voor het einde van de abonnementsperiode schriftelijkopzeggen.
REKENINGNUMMERS ABONNEES 435-7250011-20 (B) 63-31-32-667 (Nl)ang@teek.be
ALGEMEEN REKENINGNUMMER 310-1175808-60 (B)
TEEK IS EEN UITGAVE VAN THE PUBLISHING COMPANY N
DIRECTIE
UITGEVER Gert VAN MOL
ADVISEUR Gunnar RIEBS
COMMERCIAL EXECUTIVE Albert KLOEZEN
BUSINESS MANAGER Inge JORDAENS
ACCOUNT MANAGER Guy VAN WEYENBERGE
CHEF-REDACTIE Jan DE MEYERE
COÖRDINATIE An MESKENS
ART DIRECTOR Diane VAN HOOL
CREATIVE DIRECTOR Joachim HEUVINCK
INFORMATIEBEHEERDER Jan STUYVEN
REDACTIE
Tim COENE, Johan COPERMANS, Hans COTTYN, Frédéric DEGROOTE, Wim DENOLF, Kim DILLEN, Michel KEMPENEERS, Gert MEESTERS, Ruben NOLLET, Tom PEETERS, Guy VAN VLIERDEN
MEDEWERKERS AAN DIT NUMMER
Stephen DHONDT, Marian EYSKENS, Sofie GAMBART, Liv LAVEYNE, Samuel HEUVINCK, Jan OVERSTEYNS, David STEENHUYSE
FOTOGRAFEN
Anja BLEVI, Benny DE GROVE, Steven RICHARDSON, STUDIOSPANK, Greg VAN OSSELAER, Filip VAN ROE
ILLUSTRATIES Bart VANTIEGHEM, REID, GELEYNS & VAN TOL
PRINT & DISTRIBUTION MANAGER Jana MASARCOVA
ADVERTISING MANAGER Nancy NYS
MARKETING MANAGER Ellen NAEGELS
SPONSORING & PROMOTIE Sofie HANEGREEFS
OFFICE MANAGEMENT Myriam KULIASKO
ABONNEMENTEN Sylvie GRAFFE
NETWERKBEHEER Kurt ROTTHIER
PROJECT MANAGER Griet DE FOUR
DRUKWERK THE PUBLISHING COMPANY nv
ADRES TEEK, Lambert Crickxstraat 17, 1070 Brussel
Tel: 00 32 (0)2 522.67.37 Fax: 00 32 (0)2 522.79.44
E-mail: redactie@teek.be
Nieuw ADRES TEEK, Veeartsenstraat 61-63,1070 Brussel - Vanaf 16 januari 2000
VERSPREIDE OPLAGE 65.000 exemplaren
TEEK is lid van het CIM
VERANTWOORDELIJKE UITGEVER Gert VAN MOL
ABONNEMENTEN EN NABESTELLING OUDE NUMMERS
info: Sylvie Graffe op 02/555.19.28 voor 1 jaar (12 nrs.) 900 fr. te stortenop 435-7250011-20 met vermelding abonnement TEEK’.
Beëindigen van het abonnement: Min. 3 maanden voor het einde van de abonnementsperiode schriftelijkopzeggen.
REKENINGNUMMERS ABONNEES 435-7250011-20 (B) 63-31-32-667 (Nl)ang@teek.be
ALGEMEEN REKENINGNUMMER 310-1175808-60 (B)
TEEK IS EEN UITGAVE VAN THE PUBLISHING COMPANY N
DIRECTIE
UITGEVER Gert VAN MOL
ADVISEUR Gunnar RIEBS
COMMERCIAL EXECUTIVE Albert KLOEZEN
BUSINESS MANAGER Inge JORDAENS
ACCOUNT MANAGER Guy VAN WEYENBERGE
Abonneren op:
Posts (Atom)